近年來(lái)，國(guó)家密集出臺(tái)《“十四五”國(guó)民健康規(guī)劃》等政策，明確要求提升生殖健康服務(wù)能力并推動(dòng)普及化，多地還將輔助生殖納入醫(yī)保，
行業(yè)迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇。
在此背景下，據(jù)中康CMH的數(shù)據(jù)顯示，盡管2024年全國(guó)零售藥店的銷售額同比下滑0.7%，但生殖健康品類逆增7%，O2O渠道暴漲31%，
凸顯其高隱私、高復(fù)購(gòu)、高毛利優(yōu)勢(shì)，成為零售藥店轉(zhuǎn)型關(guān)鍵。
在全新的政策環(huán)境和市場(chǎng)機(jī)遇下，朗圣藥業(yè)聯(lián)合中康科技，重磅發(fā)布《生殖健康行業(yè)白皮書2.0》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》），并啟動(dòng)“生殖
健康管理師特訓(xùn)營(yíng)”項(xiàng)目，助力藥店鍛造服務(wù)型鐵軍、打造隱私服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)創(chuàng)行業(yè)增長(zhǎng)新局面。
01?
生殖健康行業(yè)白皮書2.0發(fā)布
凝聚專業(yè)洞察，繪制行業(yè)藍(lán)圖
《白皮書》基于權(quán)威數(shù)據(jù)與一線調(diào)研，系統(tǒng)梳理了我國(guó)生殖健康的現(xiàn)狀、消費(fèi)趨勢(shì)與行業(yè)挑戰(zhàn)。通過(guò)深度解析生殖健康市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、品類發(fā)展
、用戶畫像及需求變化，幫助零售企業(yè)精準(zhǔn)把握市場(chǎng)脈搏，為行業(yè)中高層管理者制定戰(zhàn)略布局、創(chuàng)新服務(wù)模式提供前瞻性決策依據(jù)。
02
生殖健康行業(yè)正進(jìn)入黃金發(fā)展窗口期
當(dāng)前，生殖健康行業(yè)正步入黃金發(fā)展期，政策、消費(fèi)、市場(chǎng)三大驅(qū)動(dòng)力共同作用，為行業(yè)持續(xù)壯大提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
1、政策端強(qiáng)力利好
近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列強(qiáng)有力的政策措施，為生殖健康行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的機(jī)遇。首先，三孩政策的實(shí)施、“十四五”規(guī)劃的出
臺(tái)，以及輔助生殖醫(yī)保納入試點(diǎn)，旨在緩解人口結(jié)構(gòu)壓力，為行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。其次，國(guó)家衛(wèi)健委、藥監(jiān)局、醫(yī)保局等
政府部門發(fā)布的相關(guān)文件，推動(dòng)了行業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化方向發(fā)展，為行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。最后，生育支持政策的持續(xù)落地，
進(jìn)一步刺激了市場(chǎng)需求的快速增長(zhǎng)，為行業(yè)注入了新的活力。
2、消費(fèi)端意識(shí)覺(jué)醒
在消費(fèi)端，民眾的生殖健康意識(shí)全面覺(jué)醒，呈現(xiàn)出多元化且深入的特點(diǎn)。
年輕一代主動(dòng)避孕意識(shí)顯著增強(qiáng)，他們不再滿足于傳統(tǒng)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而對(duì)那些副作用小且更具個(gè)性化的產(chǎn)品青睞有加，彰顯出新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)于
生殖健康產(chǎn)品品質(zhì)和特性的高要求。
男性群體對(duì)自身性功能與健康的關(guān)注度日益提高，而女性則在避孕和調(diào)經(jīng)方面展現(xiàn)出更強(qiáng)的自主意識(shí)，她們更加主動(dòng)地尋求適合自己的產(chǎn)品
和解決方案。
甚至中老年人在健康管理方面也越發(fā)重視諸如ED、前列腺等生殖健康相關(guān)問(wèn)題，推動(dòng)了對(duì)應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展。
3、市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容
在政策和消費(fèi)端的雙重推動(dòng)下，生殖健康行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，各細(xì)分領(lǐng)域增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好。
①避孕藥市場(chǎng)預(yù)計(jì)2025年達(dá)85億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率11.3%；
②避孕套市場(chǎng)規(guī)模超150億元，產(chǎn)品向情趣、健康發(fā)展；
③ED產(chǎn)品市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，西地年銷70億元以上；
④OTC類產(chǎn)品年增長(zhǎng)率超10%，顯示全民對(duì)生殖健康關(guān)注度提升。
03
藥店終端服務(wù)建議與動(dòng)銷策略
隨著生殖健康品類關(guān)注度提升，藥店角色正從單純售賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻魧で箅[私關(guān)愛(ài)、專業(yè)建議和心理支持的重要場(chǎng)所。如何通過(guò)服務(wù)優(yōu)化、
精準(zhǔn)動(dòng)銷、科學(xué)陳列和會(huì)員管理，全面提升銷售轉(zhuǎn)化與客戶滿意度，成為門店運(yùn)營(yíng)的核心課題。
04
生殖健康管理師特訓(xùn)營(yíng)啟幕
錘煉專業(yè)素養(yǎng)，鑄就服務(wù)精英
為了將白皮書中的理論成果轉(zhuǎn)化為門店的實(shí)際生產(chǎn)力，朗圣藥業(yè)聯(lián)合中康科技·第一藥店管理學(xué)園特別打造“生殖健康管理師特訓(xùn)營(yíng)”，通過(guò)
科學(xué)完善的課程體系，系統(tǒng)培養(yǎng)藥店服務(wù)精英，全面提升藥店從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)與服務(wù)能力，為行業(yè)注入新動(dòng)能、為用戶帶來(lái)新體驗(yàn)。
8月8號(hào)特訓(xùn)營(yíng)首場(chǎng)活動(dòng)將落地哈爾濱。屆時(shí)，朗圣藥業(yè)將攜手中康科技·第一藥店管理學(xué)園的門店實(shí)戰(zhàn)專家，為哈藥集團(tuán)人民同泰醫(yī)藥股份
有限公司的藥店人員進(jìn)行專業(yè)賦能。這場(chǎng)活動(dòng)不僅是特訓(xùn)營(yíng)的開(kāi)端，更是生殖健康管理領(lǐng)域的一次重要嘗試，旨在通過(guò)專業(yè)化的培訓(xùn)，助力
門店打造專業(yè)、可信賴的生殖健康服務(wù)形象！